La marca de tu empresa, el logo, es su imagen y lo más importante
Antes de tener presencia en página web, redes sociales, elementos multimedia, papelería y vehículos corporativos, así como vestimenta, tu empresa debe preocuparse por tener un logo que represente la imagen de la misma.
De este modo otorgas visibilidad, acompañada de confianza, seriedad y profesionalidad.
¿Recuerdas que es ese icono que vemos en las pestañas de nuestro navegador web? Sí, un favicon, que no es otra cosa que una pequeña imagen asociada a un sitio en internet. Es decir, a una marca de Empresa.
Si os preguntáis porqué mi logo es tan poco creativo, os diré que empecé con él desde el principio (2010) y se fue afianzando tanto que termino siendo mi seña de identidad. De hecho ese ojo y ceja es mío, tomado de una fotografía de estudio de una época de mi juventud. Un rasgo propio, el cual ya había utilizado en una versión anterior de mi web (2009-2012).
Nota: La frase que utilizaba de eslogan en mis comienzos quería expresar un modo de ver la vida y como conectando unas cosas con otras te llevaban a conocer a personas de toda índole para hacer proyectos conjuntos por un bien común. ¿La frase original?:
“Tener visión es dominar el arte de ver lo invisible”.
He pensado desde hace mucho tiempo cambiarlo por otro nuevo pero eso implicaría una feroz campaña de marketing que ahora mismo no puedo abordar. Y eso es otro punto que trataré más adelante. Sin embargo, quizás sí opte por rediseñarlo.
Índice
- Aprende a diferenciar los 4 tipos de logos que hay, dependiendo de sus características
Logotipo
Imagotipo
Isologo
Isotipo
– Monograma
– Anagrama
– Sigla
– Inicial
– Firma
– Pictograma - ¿Qué logo podríamos elegir: retoque, rediseño, nuevo logo o prediseño?
– Retoque
– Rediseño
– Nuevo logo
– Prediseño - La psicología del color (analizo empresa Graphenano)
- Recomendaciones finales
- Podcast: video y audio
- Opinión
Aprende a diferenciar los 4 tipos de logos que hay, dependiendo de sus características
Hay que estudiar un poquito el término logo, tan mal usado comúnmente (incluso por mi) para no liar demasiado al cliente. Voy a hacer uso de este artículo: Clases o tipos de logotipos, muy bueno al respecto y de @PublicidadPix
Al referirnos a la imagen de una Empresa, logo, solemos representar ésta por un icono compuesto por diferentes características que dan lugar a 4 tipos diferentes de marcas o “logos”, denominadas: Logotipo, Imagotipo, Isologo e Isotipo. Este último (Isotipo) dividido en 6 que son: Monograma, Anagrama, Sigla, Inicial, Firma y Pictograma.
Vamos a aprender antes, los diferentes tipos de logos que hay. De esta manera cuando pidamos un trabajo relacionado con ello, sepamos realmente que estamos pidiendo y entendamos su gestación, tiempo de ejecución y coste.
Personalmente me parece todo un mundo aparte dentro del diseño gráfico y dado el tipo de clientes que he tenido antaño, no es un tipo de servicio que ofrecería, menos cuando disponen de webs como Liderlogo, de la que más tarde hablaremos que escogería y que desecharía.
Logotipo
La palabra Logotipo está compuesta por logos = palabra; y typos = letra o fuente, entonces decimos que un logotipo es aquella conformación de una imagen que está compuesta solamente por un conjunto de palabras o caracteres tipográficos de diverso tipo.
Imagotipo
Los Imagotipos son aquellos que están compuestos por su tipografía o texto y una imagen o símbolo, estos unidos en un mismo concepto pero por separado. Es decir, la imagen en una posición y el texto en otra.
Isologo
Los Isologos (Isologotipos) manejan un concepto similar a los Imagotipos, están compuestos del mismo modo por texto e imagen, pero a diferencia de los imagotipos, estos están unidos en una sola imagen y no se debe separar su imagen del texto.
Isotipo
Los Isotipos son aquellos que son representados de forma simbólica y expresan o comunican la marca sin necesidad de mencionarla de forma tipográfica o con textos, estos están divididos en 6:
Monograma
Es la imagen representante de una marca conformada por una o varias iniciales de manera libre, creando una nueva imagen partiendo de las iniciales.
Anagrama
Conformados por la unión de varias sílabas, los anagramas son muy utilizados para marcas con nombres muy largos y que buscan reducir el nombre para dar un impacto mayor en los clientes y así se recuerde mejor.
Sigla
Similar al Monograma, es la utilización de las iniciales de la marca, pero en este caso de forma legible, de tal modo que se puede mencionar de forma separada.
Inicial
Representa la marca utilizando sólo la primera letra de su nombre.
Firma
La firma puede parecer en su estructura al Logotipo pero su diferencia con éste, es la autenticidad que maneja la firma al momento de ser plasmada, es distinto tu firma personal a una firma hecha con una tipografía de tipo Script.
Pictograma
Los pictogramas son básicamente aquellas figuras simbólicas de tipo abstractas o figurativas que acompañan al logotipo de una marca. Pueden ser presentadas solas o acompañadas con una tipografía indicada.
¿Qué logo podríamos elegir: retoque, rediseño, nuevo logo o prediseño?
Depende de tu presupuesto pero sinceramente siendo la parte más importante de una empresa, merece la pena invertir en esto por encima de otras cosas. Es más, os pongo como ejemplo una anécdota que me ocurrió con el logo (imagotipo) de Gas Natural Fenosa @GNFclientes_es
Ya sabéis que cada cierto tiempo tiene que venir un técnico a revisar a nuestra casa la instalación de gas. Bien, si tenéis contratada esta compañía (años atrás era la única que existía en España) tenéis que ser muy cuidadosos con los técnicos que no están debidamente identificados.
¿Por qué? Porque os pueden timar. Fijaos en los documentos y mirad si en todos en la cabecera aparece el logo (imagotipo) de una mariposa del mismo color que veis en la imagen superior. Si no aparece esa imagen por ningún sitio, dudad de la veracidad del documento y llamar a la compañía.
Yo descubrí un timo de ese modo porque faltaba el logo (imagotipo) de esta Empresa en dicho documento escrito. Cuando lo descubrí el supuesto técnico salió corriendo. Lo cierto es que el sudor que exhalaba, también lo delataba.
Retoque
¿Cuándo te merece la pena elegir un retoque? Cuando tu presupuesto es muy bajo pero quieres dar un aspecto más moderno o jovial a tu logo original. Algo que no requerirá de una gran campaña de marketing posteriormente porque aún se asemejará al original.
Yo esto lo hice para un bufete pero no quedo del todo convencido porque su idea (que me dijo más tarde) era eliminar el logo original y tener uno nuevo por un coste prácticamente regalado.
Aún así les volví a recomendar el retoque, dado que el nuevo que realmente querían era un prediseño que no tenía nada que ver con la imagen del bufete. Echando por tierra todo simbolismo/mensaje del logo (pictograma) original que casaba con la temática del negocio.
Rediseño
Cuando no te quieres desvincular del todo, de la imagen que te ha representado durante tantos años, bien porque la gente ya te reconoce por ella pero quieres darle un aire más moderno adaptado a nuestro tiempo y puede ser un poco diferente del original.
Nuevo logo
Si eres una Empresa de reciente creación y no tienes mucho dinero, mi recomendación es que acudas a un sitio como Liderlogo y ellos te harán un diseño a medida con tu propia idea (aunque ellos te pueden asesorar).
Si eres una Empresa que ya tiene una trayectoria consolidada, no seas tacaño con tu dinero y acude a un diseñador gráfico ya sea agencia o freelance que trabaje con este tipo de cosas y te asesore mejor. Eso si, prepara cartera y posterior campaña de marketing.
Prediseño
Lo incluyo por incluir pero personalmente no lo recomendaría nunca. De hecho, no sé que tipo de personas les da igual coger algo prediseñado que puede tener otro negocio aunque se pueda ver desde diferente ángulo o inclinación, es el mismo dibujo, como podréis apreciar en Liderlogo también.
Un ejemplo más practico. Vas por la calle y recién estrenas un vestido o traje que te compraste creyendo que era exclusivo y justo de frente te viene otra persona con mismo vestido o traje. ¿Te molestan situaciones como ésta? Si la respuesta es, sí, huirás de los logos prediseñados.
Por extensión es como cuando compramos tarjetas de visita prediseñadas, sí, vale, te pueden sacar de un apuro en un momento dado pero realmente si yo veo una Empresa que me parece seria haciendo uso de ellas, me resta seriedad, credibilidad y confianza.
La psicología del color
Pero también es muy importante los colores que utilicemos en nuestros diseños. Por ello, os dejo un artículo muy bueno: El significado de los colores y la psicología del color, también de @PublicidadPix
La descripción de las emociones que trata el artículo, es parecida a lo visto en otros artículos del tipo a éste, pero no la aplicación (utilizado en) que difiere por ejemplo a esta infografía: Guía para seleccionar los colores más adecuados para el logotipo de su marca, de @PublicarCol
La gente que me conoce sabe que doy mucha importancia a los colores, sobre todo en las páginas web. Porque estos van relacionados con el color del logo que a su vez tiene que ver con la temática de la profesión. Es algo que podréis comprobar en mi portfolio.
Y por si acaso no te crees la importancia que tiene el mundo del color, te diré que una de las Empresas (española) que ahora está en boca de todo el mundo, @Graphenano (batería coches eléctricos 800 km autonomía), respeta la psicología del color en su logo (imagotipo), su web y eventos. Como vamos a ver:
Fijaos el color del imagotipo: blanco, gris, negro + violeta a rosa. Si entramos a averiguar significado en los artículos que cite anteriormente, analizaremos 2 características:
– Emociones: lujo, realeza, sabiduría, dignidad, misterio, espiritualidad, diversión, presumido, inocencia, delicadeza, pureza, limpio, sencillez, ingenuidad, nobleza, suavidad.
– Utilizado en: marcas asociadas a los contenidos de fantasía, creatividad, conocimiento e imaginación, los cuales nos lleva a la invención de algo que no existía.
No es el mismo color para el imagotipo de la página web de Graphenano (color blanco), sin embargo la interfaz de la web, sí, adquiere todos los patrones de color del imagotipo (arriba) impreso normalmente sobre el fondo blanco.
Vamos a ver unos ejemplos para comprender el buen uso que se le ha dado en este sitio web así como eventos, a la psicología del color.
En el mismo día que anuncio este artículo en Twitter, la cuenta de Graphenano es agradecida y decide compartirlo, como muestra esta captura.
Recomendaciones finales
Esporádicamente he colaborado en alguna ocasión en la realización de un logo. Y digo esporádicamente porque la mayoría de las personas con las que colabore, ya poseía su propio logo. Aquellos que no, consideraban pagar muy poco por el mismo. Sin darse cuenta que el logo es el detalle principal de una Empresa, incluso de una marca personal.
Recomiendo que se base en la temática de la Empresa. Lo uno va a ir vinculado a lo otro, como ya hemos visto.
Si una Empresa es de limpieza, lo mejor es que el logo represente algo que tenga que ver con dicha temática (¿un cubo y su fregona?). Obvio que no es imprescindible (podemos jugar con la psicología del color también) pero tendrá mucho terreno ganado con sólo ver el logo, sobre todo si es un imagotipo, como los que expongo a continuación:
Y si todavía os quedan dudas de que es un logo, tipos que hay o como se procede a pedir uno, os dejo enlace a un vídeo: Cómo hacer un logo profesional, de la diseñadora e ilustradora, @Franchoon (alias ‘La ñeca’) quien lo explica de forma sencilla y amena.
Por último, sólo me resta decir que las ideas no se producen en masa.
Cuando pedimos cualquier servicio de diseño, no estamos pagando únicamente el coste de ejecución de esa idea final, sino todo el proceso que ha acontecido previamente, para llegar a esa culminación. Máxime cuando algunos clientes no tienen claro que quieren y tienden a marear.
Videopodcast
– Logos: qué tipos hay y cuál elegir para tu profesión
Repaso diferentes logos, dependiendo características se denominan de diversas maneras: Logotipo, Imagotipo, Isologo e Isotipo. Casos en que es recomendable el uso de retoque, rediseño, nuevo logo o prediseño. Y psicología del color.
Podcast
Opinión
Sobre que tipo de logo elegirías dependiendo de tu presupuesto o de la trayectoria de tu Empresa. Si te decidieses por un logo prediseñado después de todo lo que te he explicado, ¿qué razones te llevarían a ello?
Si consideráis que me he equivocado en algún dato, no dudéis en notificarmelo. Me gustaría saber vuestra opinión con respecto a este tema, tanto de los sitios que cite como los de aquellas personas que siempre han tenido duda con este asunto. Yo mismo he aprendido mucho creando este artículo.
¡Saludos chicos y chicas, hasta otra!
Fuente imágenes
Ver apartado relacionado en mi Pinterest.
Soy diseñador web con WordPress. También hago uso del diseño gráfico (edición imágenes) e implementación de vídeos (puedo editar pero no grabar). Te ayudo a descubrir/potenciar la identidad de tu marca, otorgando distinción a tu sitio web. Hago buen uso del diseño visual y emocional. Estoy disponible para darte: servicio, formación, consultoría.