Estas páginas son una excelente herramienta de marketing y captación usuarios
Sí, así como lo lees. Esas páginas que habitualmente no das importancia, cuando aún:
- Estás desarrollando tu sitio web (Próximamente / Coming soon)
- Estás haciendo actualizaciones de plugins, tema, sistema WordPress (Mantenimiento / Maintenance)
Índice
- Son buenas para SEO (a Google le gustan)
- Sirven para captar usuarios
– Consejos para convertir
– Formulario de suscripción
– Redes sociales - Cuantos días debería estar operativa la página Próximamente
- Ejemplos de lo que puedes hacer en páginas Próximamente / Mantenimiento
- Cómo generas tráfico a tu página Próximamente
- Qué tipo de emails puedes mandar antes de lanzar tu sitio web
– Ejemplo: email de bienvenida
– Ejemplo: email 3 días antes del lanzamiento del sitio web
– Ejemplo: email día de lanzamiento - Email posterior a la publicación
- Cómo configurar una página Próximamente o Mantenimiento
- Videotutorial plugin Coming Soon Page & Maintenance Mode
- Conclusión
Son buenas para SEO (a Google le gustan)
Cuantos de nosotros, yo mismo, hemos pensando…
Bueno voy a cerrar la web unos meses, mientras la voy mejorando y pongo una pantalla Próximamente diciendo que está en construcción y que cuando la lance pues ya les avisaré si se suscriben
Mal. Pésimo mensaje. ¡Eso no genera expectación alguna! Y lo más probable es que no te dejen el email para que les avises, porque no les has contado nada acerca de ti, ni lo que haces ni el beneficio que les generaría suscribirse.
Déjame decirte que una marca de prestigio no dejaría un mensaje así de ‘pelado’, sabiendo que tiene miles de seguidores a los que engatusar con otros productos que esté por sacar o testar, a modo de feedback.
La creación de una página Próximamente ayudará a tu sitio a comenzar a aparecer en la lista de Google. Ya el propio Matt Cutts, del equipo de Google Webmasters, recomienda poner una página de este tipo como algo bueno
Si acabas de crear tu sitio web y la primera publicación que viene es la típica de ‘Hello World’ pues bien Google omitirá ese tipo de información del SEO, porque considera que no es contenido real.
Ahora bien, si usas una página Próximamente donde ya detallas un poco acerca de tu profesión, de tu persona, y forma de contactar… a Google le gusta y recomienda esta acción, buena para SEO y por tanto te indexa tu sitio web.
Sirven para captar usuarios
Para captar usuarios a través de: formulario de suscripción, páginas que hablen sobre ti y tu trabajo, así como forma de contacto, incluyendo redes sociales. Pero ojo, tienes que ofrecerles algo valioso, algo que capte realmente su atención y tenga que ver con tu marca.
Consejos para convertir
Necesitas elementos que capten la atención de los usuarios. Por ejemplo:
- Las mejores páginas Próximamente (Coming soon), son sencillas y directas. Incluyen un solo elemento (a lo sumo dos) con lo que interactuar. Guarda el resto del contenido y diseño para cuando lances el sitio web completo
- Usa elementos propios de tu marca, colores, tipografías, imágenes que formarán parte del sitio web cuando sea lanzado. Esta página Próximamente debe verse como parte del nuevo diseño de la web, no como algo aparte para tener en cuenta más adelante
- Incluye temporizador (cuenta atrás), para saber cuándo se lanzará el sitio o producto. Asegúrate que se lanzará en el tiempo fijado
- No hay necesidad de múltiples páginas o enlaces. Si optas por varios apartados (Inicio, Quién soy, Contacto) procura que cargue en la misma página y tenga poco contenido cada apartado, con el fin de intrigar a tu usuario, y de paso dosificar mejor la información
- Di a los usuarios qué pueden hacer en dicha página. Lo más frecuente es poner un formulario de suscripción con algo que les aporte valor para introducir sus datos, hazlo simple, pide solo email
- Incluye un logo y una breve descripción sobre ti y tu trabajo, en qué les ayuda. Los usuarios necesitan saber si están interesados en aquello que estés próximo a lanzar. Sin información de referencia es probable que no se inscriban
- Asegúrate de saber qué quieres lograr con esa página Próximamente. ¿Cuál es tu cometido con ella?
Formulario de suscripción
No solo para notificar cuando lances nuevo sitio web o esté operativo el existente tras mantenimiento.
Ofréceles alguna de estas opciones:
- Ofertas descuento de tus servicios
- Ofertas descuento en cursos de formación
- Guías (eBook) gratis
- Minicursos gratuitos
- Prueba de un nuevo producto
- Testar una nueva app
- Sorteo de premios (productos que tengan que ver con tu marca)
Cualquiera de estas opciones, es buena, pero no todas a la vez (ya que solo tienes un formulario de suscripción y una sola segmentación). Además, lo mucho cansa y hace que el usuario se desconecte por saturación y perdida de interés.
Mejor focalízale en una sola cosa a la que des mucha importancia y pueda parecer un elemento valioso, propio de tu marca.
Redes sociales
No solo para contactar contigo, sino porque posiblemente muestres nuevos productos en formato imagen o video, y tengas un enlace con descuento a dicho producto.
Pero ojo, pon ese producto cómo imagen o video destacado, yo recomiendo en este sentido: Facebook (Página), Twitter y YouTube, los cuales te permiten destacar una información muy concreta, en la parte superior.
Cuantos días debería estar operativa la página Próximamente
Piensa que la página Próximamente, no es una página de Inicio, por lo que no debe estar por mucho tiempo de forma permanente. Depende de cuando estará listo todo el trabajo, a nivel de contenido y funcionalidades.
La mayoría de sitios está en el rango de los 30 o 60 días. Para páginas de mayor envergadura, pueden tardan más tiempo (de 90 a 180 días).
Es recomendable no exceder el número de días fijados, pues los usuarios como mucho comprobarán una segunda vez si el sitio fue lanzado en el tiempo fijado y de no ser así, perderás ese usuario para siempre o peor… se irá a tu competencia.
Ejemplos de lo que puedes hacer en páginas Próximamente / Mantenimiento
Aunque con una página es más que suficiente, yo uso un plugin que me permite tener 3 apartados: Inicio, Quién soy, Contacto. Y cargan en la misma página, una de las recomendaciones que te comentaba al principio de este artículo.
Así puedo dosificar mejor la siguiente información:
- Si el primer apartado, Inicio, no les convence para suscribirse a tu oferta (recuerda poner solo una), quizás porque no te conocen lo suficiente, déjales enlace (botón ‘call to action’) al apartado Quién soy
- En Quién soy, describe un poco acerca de tu profesión y beneficio que les reporta. Si desean saber cómo ponerse en contacto contigo, tienen otro enlace (botón ‘call to action’) que les lleva al apartado Contacto
- En Contacto, indícales además que si te contactan por Facebook/YouTube dispondrán de un enlace a un curso, con descuento (por tiempo limitado)
Cómo generas tráfico a tu página Próximamente
Vista la importancia de captar usuarios, posicionamiento SEO y construir una lista de emails para que el día de lanzamiento de tu web sea un éxito… ahora te estarás preguntando… ¿cómo adquieres toda esa visibilidad?
Cómo aún no sabes que tal va a funcionar tu nuevo proyecto, es recomendable evitar la publicidad de pago (Facebook) ya que es una considerable suma de dinero que no sabes si te va a reportar el efecto que deseas
La mejor manera de generar expectación en relación a tu nuevo proyecto es hacer una gira por medios de comunicación más modestos. Por ejemplo:
- Escribir post como invitado en un sitio relevante y alineado a tu público objetivo (permite que prueben, gratis, tu producto)
- Entrevistas en podcast
- Visita foros
- Comunidades online donde tu público objetivo reside
- Llegar a personas influyentes en tu industria para ayudar a correr la voz
Para que esto sea posible necesitas compartir alguna experiencia que atraiga la atención de tus publicadores. Por ejemplo, la gente está más interesada en las historias personales con las cuales se pueden sentir más identificados. Incluso en los casos de estudio, es decir, cómo ayudaste a otras personas.
En caso de duda, busca experiencias pasadas donde puedas ofrecer una lección que hayas aprendido y que será útil para tu público objetivo.
Entonces empieza a chatear con los influenciadores, bloggers, moderadores de comunidades, y podcasters en Twitter. Haz todo esto un poco antes de enviarles un email amistoso presentándote a ti mismo y dejando caer la posibilidad de aparecer en su plataforma
Intenta vincular tu presentación a algo que hayan escrito recientemente o que conozcas de su marca.
Obtendrás mejores resultados si haces tu tarea y conoces realmente tus objetivos o te diriges a sitios con los que estás familiarizado, a fin de cuentas nadie quiere sentirse usado.
Se respetuoso con el tiempo del publicador y su audiencia. Trata de diseñar una relación donde ambos ganen, tanto el publicador y su audiencia, como tú con tu lista. Ya que después de todo te interesa mencionar, al final de su contenido o podcast, algo acerca de tu producto, sea éste: un mini curso, un caso de estudio o lista de descuentos.
Hay muchos mercadólogos inteligentes que han usado esta estrategia para agregar decenas de miles de interesados a sus listas de espera, antes lanzar su producto o sitio.
Sí, tomará un poco de trabajo, es cierto. Pero es increíblemente poderoso construir una gran lista de espera, si te queda poco dinero.
Qué tipo de emails puedes mandar antes de lanzar tu sitio web
Bueno cuando ya comienzas a tener una lista, lo primero es enviar inmediatamente un email de bienvenida, después de que se inscriban en ella y decirlés qué pueden esperar.
Todos los servicios de email marketing (Mailchimp, Mailrelay) tienen la habilidad de enviar un email después de que alguien se una a tu lista.
Ejemplo: email de bienvenida
--- Hola, Gracias por suscribirte a ‘Joan Morci – Diseñador Multimedia que te otorga distinción’ Te enviaré actualizaciones cada pocas semanas sobre el progreso de mi nuevo sitio y te enviaré un código descuento a medida que me acerque al lanzamiento. Mientras tanto no olvides que cuanto más compartas… ¡más grande será tu descuento al momento de lanzar mi sitio web! Gracias, Joan Morci ---
En el ejemplo superior seguimos estas pautas:
- Das la bienvenida a los visitantes de tu lista
- Les indicas qué esperar en cuanto a la frecuencia de tus emails
- Este email está utilizando un código de descuento como gancho (si no usas un código de descuento, entonces entrega un testimonio, eBook o guía en este email)
- ¿Qué es lo siguiente? Envíales una actualización por email para que no se olviden de ti, al menos una vez cada pocas semanas. A la gente le encantan las actualizaciones detrás de escena y no se hubieran unido a tu lista a menos que estuvieran interesados en lo que tengas que ofrecer próximamente. Así que manténlos informados sobre tu progreso
Una vez que estés listo para lanzar tu nuevo sitio, envía una secuencia de inicio de emails para generar entusiasmo. Obviamente, lo que pones en estos depende de tu público objetivo, pero aquí hay una secuencia de ejemplo y el tiempo de esos emails.
Ejemplo: email 3 días antes del lanzamiento del sitio web
El objetivo de este email debe ser provocar y crear emoción para un lanzamiento inminente.
--- Hola, ¡Estoy casi listo para el lanzamiento! Aquí hay un video para mostrarte en lo que he estado trabajando. También hay tiempo para compartir mi sitio y obtener un descuento mayor cuando sea lanzado. Gracias, Joan Morci ---
Ejemplo: email día de lanzamiento
El objetivo de este email es cumplir con lo que prometiste: el sitio, el producto o lo que sea que estés lanzando. La llamada a la acción debe ser visitar y usar el incentivo si tiene uno. También siempre asegurarte de que haya un fecha límite para alentar a las personas a tomar acción.
--- Hola, ¡El sitio web ya está operativo! Haz clic aquí para visitar mi nuevo sitio y no olvides usar tu código de descuento. CÓDIGO Pero date prisa, este código expira en 48 horas. Gracias, Joan Morci ---
Email posterior a la publicación
El objetivo de este email es recordarle a la gente la fecha límite y agradecerles por seguir confiando en ti.
--- Hola, Wow, qué increíble respuesta he tenido y quiero personalmente que tú seas parte de mi lanzamiento. Si aún no has hecho uso de tu código descuento, ¡expira esta medianoche! Gracias, Joan Morci ---
Con esto lo que provocas es que el usuario tome acción.
Cómo configurar una página Próximamente o Mantenimiento
Después de ver varios plugins de WordPress sobre este asunto… te diré que yo trabajo en la demo de mi nuevo sitio web (en curso Udemy), con uno que te permite cargar 3 apartados en la misma página.
Los apartados son: Inicio, Quién Soy, Contacto. Los cuales ya has visto en el artículo en forma de capturas, cuando te mostraba ejemplos de lo que podías hacer con una página Próximamente (o incluso una de Mantenimiento, sin cuenta atrás).
Para ello te recomiendo: Coming Soon Page & Maintenance Mode (por wpshopmart).
Es el más completo en versión gratuita que he visto.
Sin embargo, posee banners de publicidad un poco molestos para tu panel de administración de WordPress, afortunadamente se pueden quitar.
Si bien, en el panel de configuración del propio plugin también existe un gran banner superior para que compres la versión Pro. Pero es un mal menor, cuando te das cuenta de la cantidad de opciones a modificar que posee, en su versión gratuita.
Te dejo un videotutorial para su configuración.
Videotutorial plugin Coming Soon Page & Maintenance Mode
- WordPress: crea página Próximamente (Coming Soon) / Mantenimiento
Estas páginas pueden ser una excelente herramienta de marketing y captación usuarios. Formulario suscripción. Info sobre ti y profesión. Redes Sociales. Email.
Conclusión
Mantén el diseño y la información lo más sencilla y directa. Ya que los usuarios no van a pasar mucho tiempo en esta página.
¿Por qué es bueno trabajarte un poco estas páginas?
- Empiezas bien en el ranking SEO
- Recopilas información de tus usuarios: emails
- Posibles ventas desde ciertas redes sociales bien focalizadas
- Ocultas el proceso de construcción nuevo sitio web o de mantenimiento (actualizaciones plugins, tema, sistema WP)
Esto es todo. Si sigues estos consejos es más probable que tengas éxito con tu nuevo sitio web o el existente.
Toda esta información ha podido ser recopilada gracias a 2 artículos (en inglés) muy interesantes, y que aquí te dejo para que investigues un poco más y veas otros ejemplos:
- 11-10-2017. Coming Soon Landing Pages: Tips and Best Practices (designshack)
- 02-10-2017. Why Every WordPress Site Should Start with a Coming Soon Page (seedprod)
Y también te dejo una entrevista española que arrojo el dato de ofrecer tu producto gratuito en aquellos sitios donde te permitan hablar del mismo:
- 07-09-2016. Entrevista a Joan Boluda: El Monstruo Silencioso (por Óscar Martín)
¿Cuál es tu opinión al respecto? ¿Ya habías implementado este tipo de acciones para captar usuarios?
Soy diseñador web con WordPress. También hago uso del diseño gráfico (edición imágenes) e implementación de vídeos (puedo editar pero no grabar). Te ayudo a descubrir/potenciar la identidad de tu marca, otorgando distinción a tu sitio web. Hago buen uso del diseño visual y emocional. Estoy disponible para darte: servicio, formación, consultoría.